地域をつなぐブランド・ストーリーの構築
輪島市と輪島の農家９社が連携した商品開発プロジェクト。様々な関係者が集まり、一つの商品を作り、売っていくということは容易くはない。まず最初に行ったのは目的の明確化を行うことと、チーム作り。立場が違えば目的も違う。「商品のビジョン考える」というテーマでワークショップを行いこの商品で自分が何をやりたいのか？何を達成したいのか？を徹底的に議論し固めた。本音で話し合うという工程でチームワームもできていった。そこから生まれたビジョンからブランド・アイデンティティを作りだし言語化。「お米で旅する輪島のお米」という合言葉が生まれた。この言葉をもとに、ロゴマーク、パッケージデザイン、WEBサイト、輪島のお米とおかずを楽しむ体験ツアーなどを実行し、販路開拓・売上拡大につなげた。